创意葡萄酒PR

发布者|发布评论|发表于2014年7月17日

1374856_10100469774150644_2143423925_n

复杂新西兰的火车上的葡萄

通过葡萄酒作家的收件箱中滚动将是大多数葡萄酒行业公关专业人士的启发性的经验。快速细读就会发现,标准的PR工具包依赖于以下常见的策略:

- 新闻稿(打哈欠)
- 要求寄样品金宝博电子游戏
- 邀请到大,步行约品酒会
- 邀请讲座,通常被称为“大师班”
- 邀请的晚餐,午餐,有时与酿酒师
- 邀请按车次

这是很难的消息脱颖而出当每一个生产者或行业组织希望分享了他们的新闻发布会上,他们的“大师班”装,或他们的葡萄酒审查。所以,你可以做公关,使他们的努力更加难忘和有效?

我能想到的,都特别创意最近的两个项目。

第一个是疯狂的和随机的。但是,我还是觉得自己谈论这件事其他与会者。复杂新西兰组织了一场名为“火车上的葡萄“,其中一组媒体和贸易与会者通过从Penn车站历史悠久的阿迪朗达克火车花了景区,10个小时的火车车程到蒙特利尔。山葡萄酒困难的Matt戴雪,鹦鹉螺村布雷特伯明翰,泥房子酒业的本·格洛弗,玛丽亚别墅的尼克·皮考尼,云雾之湾的添健康,和Quartz礁的鲁迪·鲍尔 - 六个酿酒师来自新西兰加入了我们。

在船上,我们用无柄眼镜手木托盘(新的每个研讨会 - 我无法想像,进入组织在移动的火车此事件的物流)。然后与会者是通过四次研讨会,强调新西兰葡萄酒的品种和质量迎来。

1374872_10100469895347764_1843683048_n

本次活动是辉煌的,因为它举行了一个集体繁忙,易分心的作家,为somms俘虏整个的一天。这引起了我们所有人的讨论。为什么我们都同意这么做?为什么一群新西兰酿酒师会去法属加拿大蒙特利尔?他们是如何获得预算来实现这一目标的,包括在蒙特利尔过夜的住宿和早上返回纽约的航班?

它没有任何意义。但不知何故,它的工作。执行是完美无瑕的。

脱颖而出的第二个公关活动是罗纳诗歌大满贯,由主办罗纳河谷葡萄酒。虽然我见过葡萄酒音乐和美术配对,我从来没有与诗歌配对经验丰富的葡萄酒。

RhonePoetry在晚宴上,在公共剧场在纽约的图书馆举行,两位诗人创建并列举在罗纳河谷的启发件。走进时,我是持怀疑态度之外,以为这将是某种尴尬的,被迫的,潇洒的表现。但它的工作。诗人制作周到的诗歌,用优美的语言和比喻股价,并具有一定的感性和情感上拉那远远超出品酒笔记或研讨会讲座拯救了他们。好玩。这是令人难忘的。这使我想起为什么我爱酒。而选择突出了罗纳的多功能范围。

所以,我对公关人员的挑战(包括我自己 - 除了写作Terroirist,我作为班菲酒通信管理工作)是继续进行创造性的思考,而不仅仅是为了创造的缘故,但在某种程度上对齐到你的产品,独特的优先级和观众。

留给你一些灵感,我问马德莱恩·普克特葡萄酒的愚蠢和Terroirist的大卫怀特几个自己喜欢的,创造性的公关计划。请参阅下面的例子:

“我爱心T从流域传播他最佳设想的项目。大约一年前,我收到一封电子邮件,说,“嘿,每个人都知道俄勒冈黑,但没有人知道俄勒冈州的雷司令。希望的最好的东西混合的情况?”这是大开眼界。他们只是做了与俄勒冈州霞多丽同样的事情,而且我抽尝试葡萄酒——大卫·沃克

“文章营销,像这样的制冷设定的漫画发表于BuzzFeed使用“。(由葡萄酒愚蠢的图片!) - 马德琳P.

对于小酒厂来说,当他们通过社交媒体(Twitter和Facebook,当然还有酒窖追踪者和酒客)密切关注品牌被提及的时候,总是让我印象深刻。我注意到有几家酒庄(如Peay、Rivers-Marie等)主动提出更换有缺陷的酒。这对客户关系大有裨益。”——大卫·W。

“与初创场景中的葡萄酒业务伙伴关系似乎真的聪明。一个33个企业家“。- 马德琳P.

博狗世界杯投注评论被关闭。